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業(yè)績連年下滑,市值蒸發(fā)超4000億!三六零距離見底還有多遠(yuǎn)?

業(yè)績連年下滑,股價暴跌不止,三六零仍在苦尋“新出路”。

2022年4月22日,三六零披露了其2021年的財務(wù)報告。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2021年全年三六零實現(xiàn)總營收為108.9億,同比去年下滑6.28%;實現(xiàn)凈利潤為9.022億,同比下滑69.02%,毫無疑問,三六零的這份2021年財報并不亮眼。

作為曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)安全龍頭,受到業(yè)績增長的困擾,最近這些年里三六零一直都在苦苦尋找新的增長點。不過,無論是最開始時的手機(jī)業(yè)務(wù),還是后來的入股哪吒汽車進(jìn)軍新能源行業(yè),甚至是如今大力發(fā)展的政企安全業(yè)務(wù),三六零都沒有太多的收獲。從財報數(shù)據(jù)來看,除了業(yè)績下滑之外,目前三六零利潤的大頭基本來自于“打廣告”,傳統(tǒng)的信息安全業(yè)務(wù)正在“凋零”。

而從股價來看,截至4月27日收盤,三六零股價再度創(chuàng)出了自借殼上市以來的階段低點,最低下探到了7.52元,雖然受到市場大漲的提振股價有所回升,但三六零股價也僅報收7.93元/股,市值僅為566.6億,相較于2018年的最高點4743億市值已經(jīng)蒸發(fā)超過了4000億;很顯然,投資者已經(jīng)對這家曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)安全龍頭失去了希望和耐心。

無論是從業(yè)績還是股價來看,三六零講了許多年的“信息安全”的吸引力正在不斷下降;而如何才能找到“新的故事”,正成為如今三六零急需解決的一個難題。

業(yè)績大幅下滑,營收大頭來自廣告

從財報來看,作為曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)安全龍頭,如今的三六零卻更像是一家廣告公司。

按照行業(yè)來進(jìn)行劃分,從最新的財報數(shù)據(jù)來看,2021年三六零的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分為四大類,分別是互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、智能硬件、安全及其他和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。

在這四大類業(yè)務(wù)中,互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)可以說是撐起了半邊天,2021年的營收達(dá)到了63.06億,占收入比例的57.93%;主營利潤為44.25億,占利潤的比例達(dá)到了65.56%。

而如果單看信息安全業(yè)務(wù)方面,按照產(chǎn)品分類,2021年三六零安全業(yè)務(wù)分部的主營收入僅有9.077億,收入比例僅為8.34%。

從數(shù)據(jù)上不難看出,目前三六零最為核心的信息安全業(yè)務(wù)營收占比正在持續(xù)下滑,超過一半的營收和利潤都靠廣告來支撐,曾經(jīng)的信息安全龍頭已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變成了一家廣告公司。

而在主營業(yè)務(wù)不斷“偏移”的影響下,三六零的經(jīng)營狀況也是每況愈下,業(yè)績持續(xù)下滑。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,三六零實現(xiàn)總營收為108.9億,同比大幅下滑6.28%,這已經(jīng)是三六零連續(xù)第三年營收出現(xiàn)下滑的情況了,之前的2019年和2020年營收增速分別為-2.19%和-9.55%;實現(xiàn)凈利潤為9.022億,同比大幅下滑69.02%,凈利潤也是連續(xù)第二年下滑,2021年的凈利潤增速為-51.3%。

實際上,目前三六零這種情況在老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中十分常見,例如以導(dǎo)航網(wǎng)站起家的上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)二三四五,業(yè)績在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下滑的情況,此外二三四五的營收和凈利潤大部分來自于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),和三六零目前的情況十分相似。

不過,相比于這些已經(jīng)沒落的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),三六零仍可以借助以前積攢下來的“家底”來打打廣告,還未到業(yè)績虧損的地步;但是從目前的趨勢來看,三六零的老本可能也吃不了多久了。

多次轉(zhuǎn)型

三六零之所以落到如今這個地步,既有時代的因素,也和其自身多年轉(zhuǎn)型無果有關(guān)。

回溯三六零的發(fā)展史,最早還要追溯到24年前的1998年。當(dāng)時,周鴻祎推出了網(wǎng)絡(luò)實名網(wǎng)站“3721”,隨著3721的快速普及,周鴻祎也因此名聲大噪。

時間來到2003年11月,3721被雅虎收購,改名為“雅虎助手”,而周鴻祎則成為了雅虎中國區(qū)的總裁,一時間可以說是風(fēng)頭無二;不過,伴隨著2005年阿里巴巴收購雅虎中國,周鴻祎就此離開了雅虎,和齊向東共同成立了新公司——奇虎。

在剛開始時,奇虎瞄準(zhǔn)的定位并不是殺毒軟件,而是搜索技術(shù)提供商;不過,因為當(dāng)時的搜索市場已經(jīng)被百度和雅虎占據(jù),再想進(jìn)入搜索市場的難度太大,奇虎在周鴻祎的帶領(lǐng)下才轉(zhuǎn)型了殺毒軟件,沒成想正是這一個決定,讓奇虎走向了成功。

2006年,奇虎推出360安全衛(wèi)士,以反流氓軟件為切入口進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場。憑借著免費使用的策略,打破行規(guī)的360安全衛(wèi)士很快就打敗了一眾殺毒軟件,成為了國內(nèi)用戶量最大的安全軟件,借助著那幾年P(guān)C端的快速發(fā)展,奇虎的體量迅速膨脹,周鴻祎也取得了巨大的成功。

不過,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,之前在PC端獲得過巨大成功的360安全衛(wèi)士卻開始“水土不服”,而理由也很簡單——在手機(jī)領(lǐng)域,因為已經(jīng)有了安全性很高的手機(jī)系統(tǒng),殺毒軟件的需求并不高,三六零因此也慢慢走向沒落,這正是上面提到的時代因素。

而在意識到手機(jī)或許并不需要殺毒軟件的時候,周鴻祎也并非沒有做過努力。

在最近的這幾年里,三六零也做過不少的嘗試,例如2015年和酷派手機(jī)合作,共同成立手機(jī)品牌“奇酷”,打算自研手機(jī),但因為入局太晚,這項業(yè)務(wù)在前兩年就宣告暫停。

2016年,在斗魚、虎牙興起的大背景下,三六零又進(jìn)軍直播行業(yè),投資成立花椒直播,雖然最終花椒直播在2021年和六間房運營主體花房集團(tuán)公司計劃上市,但也沒有多大的成果。

2021年,伴隨著新能源汽車的崛起,360又投資29億元入股哪吒汽車;不過,雖然后來的哪吒汽車快速崛起,2022年一季度銷量更是大增,但入股的三六零卻并沒有收獲到多少的成果,而且三六零將信息安全業(yè)務(wù)拓展到智能汽車行業(yè)的愿景也仍未能實現(xiàn)。

就在這一次又一次的轉(zhuǎn)型嘗試下,曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)安全龍頭逐漸走向神壇。

截至4月27日收盤,三六零的總市值僅有566.6億,距離2018年回歸A股時的最高點4743億已經(jīng)蒸發(fā)了超過4000億。

轉(zhuǎn)型政企安全,三六零要走的路還很遠(yuǎn)

在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了一大圈之后,三六零又回到了自己最熟悉的安全領(lǐng)域。

而這一次,三六零瞄準(zhǔn)的不再是C端業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)向的是B端業(yè)務(wù)——政企安全。

根據(jù)媒體報道,自2020年開始,三六零正在加大對政企安全領(lǐng)域的投入力度,在去年的360政企安全集團(tuán)的首次全員大會上,周鴻祎甚至提出了“我們要做中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的安全衛(wèi)士”。

而在公開場合中,周鴻祎也表示:互聯(lián)網(wǎng)的上半場主角是互聯(lián)網(wǎng)公司,為中國老百姓的吃喝玩樂和衣食住行實現(xiàn)了生活方式的數(shù)字化,而互聯(lián)網(wǎng)下半場的主角是各級政府和傳統(tǒng)企業(yè),新一代智慧城市、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等將成為主要場景。

不難看出,周鴻祎對于政企安全所寄托的希望之大,而從目前來看,三六零的政企安全業(yè)務(wù)也成了其2021年財報中少有的亮點。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,三六零的安全及其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入13.81億元,同比增長70.91%,增長勢頭強(qiáng)勁;同期披露的2022年一季報顯示,三六零一季度已完成5.47億元的城市安全訂單確收工作,安全相關(guān)營收已接近去年全年的4成。

不過,從整體的業(yè)績來看,雖然政企安全業(yè)務(wù)有所起色,但在總營收中的占比卻依然不大,政企安全業(yè)務(wù)仍然難以承擔(dān)三六零轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān);而在2021年財報披露的后兩個交易日,三六零股價分別下跌6.1%和2.75%,很顯然,投資者對于這份財報并不看好。

由此來看,對于三六零而言,政企安全這個“故事”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以帶領(lǐng)其走出泥潭;如果想要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的形勢,三六零恐怕要走的路還很長。

       原文標(biāo)題 : 業(yè)績連年下滑,市值蒸發(fā)超4000億!三六零距離見底還有多遠(yuǎn)?

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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